Unternehmensstrategie:
➡ Die Unternehmensstrategie bezieht sich auf die strategischen Entscheidungen und Massnahmen, die auf der Ebene des gesamten Unternehmens getroffen werden, um seine Ziele zu erreichen.
➡ Sie umfasst typischerweise die Entwicklung von langfristigen Zielen, die Identifikation von Geschäftsbereichen, in denen das Unternehmen tätig sein möchte, und die Festlegung der generellen Mittel und Wege, um Wettbewerbsvorteile zu erlangen.
➡ Die Unternehmensstrategie betrifft verschiedene Funktionen und Bereiche des Unternehmens, einschliesslich Entwicklung, Vertrieb, Marketing, Finanzen, Personalwesen und Operations.
➡ Die Unternehmensstrategie betrifft die gesamte Organisation und bezieht sich auf die strategischen Entscheidungen, die getroffen werden, um das Unternehmen als Ganzes zu führen und Wettbewerbsvorteile zu erzielen.
Eignerstrategie:
➡ Die Eignerstrategie bezieht sich auf die strategischen Entscheidungen und Präferenzen der Eigentümer oder Anteilseigner eines Unternehmens.
➡ Sie betrifft oft Fragen wie die langfristigen Ziele der Eigentümer, ihre Risikotoleranz, ihre Erwartungen an Rendite und Wachstum, sowie ihre Präferenzen in Bezug auf die Unternehmensausrichtung.
➡ Die Eignerstrategie kann sich auf finanzielle Aspekte konzentrieren, wie bspw. Dividendenausschüttungen, oder auf nicht-finanzielle Aspekte, wie die langfristige Vision für das Unternehmen.
Und welche Rolle spielt der Verwaltungsrat bei der Strategieentwicklung?
Der Verwaltungsrat übernimmt die Verantwortung für die Ausarbeitung der strategischen Rahmenbedingungen, die als Leitlinien dienen, um die Entwicklung der Unternehmensstrategie zu lenken. Diese strategischen Leitplanken werden im Einklang mit der Eignerstrategie definiert, um sicherzustellen, dass sie die langfristigen Ziele und Interessen der Eigentümer angemessen widerspiegeln. Auf dieser Grundlage liegt es dann in der Verantwortung der Geschäftsleitung, die eigentliche Unternehmensstrategie zu entwickeln. Die Geschäftsleitung orientiert sich dabei an den vom Verwaltungsrat festgelegten strategischen Leitplanken, um sicherzustellen, dass die entwickelte Strategie den übergeordneten Richtlinien, Zielen und Intentionen des Unternehmens entspricht.
Diese klare Aufgabenverteilung zwischen Verwaltungsrat und Geschäftsleitung gewährleistet eine zusammenhängende und aufeinander abgestimmte Entwicklung der Unternehmensstrategie, die sowohl den Interessen der Eigentümer als auch den langfristigen Zielen des Unternehmens gerecht wird.